Obal změnil vnímání piva
Co se píše o pivovarech a pivu
Obal změnil vnímání piva
[středa, 23. březen 2011]
Gambrinus se rozhodl zacílit na mladší (samozřejmě dospělou) generaci uživatelů a přišel na trh s novou lahví s výrazně odlišným designem. Ukázal jak může obal změnit vnímání i tak notoricky známého produktu.
Třetinková láhev 11° XCLNT nevypadá jako každá pivní láhev ze samoobsluhy na rohu – tam ji taky nenajdete, putuje do barů a klubů. Láhev nemá klasickou etiketu, ale plastické logo na skleněném povrchu a krček zdobí fluorescentní etiketa svítící pouze pod UV světlem, které je právě na party běžné.

Láhev XCLNT byla uvedena v Praze koncem minulého roku na XCLNT Bigg Boss Jamu v Meet Factory, kde se víc než tisíc lidí přesvědčilo, že pivo jde na party pít i ve stylu. Lahve se nestačily doplňovat a na kelímky si nikdo ani nevzpomněl. Tato láhev byla také součástí otvírací a vernisážových party v novém prostoru CZECHDESIGN.CZ ve Vojtěšské ulici v Praze.
Pod hlavičkou XCLNT vznikají ve spolupráci s dalšími firmami také další speciální výrobky, dal vzniknout i botám Botas 66 XCLNT , vycházejících z modelu Botas Classic 66. Designéři Honza Kloss a Jakub Korouš za nové botasky získali Národní cenu za studentský design. „Design bot vychází z lahve XCLNT jednak barevně i podrážka kopíruje embosovaný povrch láhve. S průběhem spolupráce, která byla takřka ukázková, a hlavně s výsledkem samotným jsme více než spokojeni a jsme opravdu rádi, že k takovémuto spojení dvou tradičních českých výrobců, i když každého z naprosto jiného oboru, došlo, a že načerpaná inspirace z do ruky příjemně padnoucích nově navržených lahví nevyšla nazmar, nýbrž přímo pomohla vytvořit nový limitovaný model z řady Botas 66.“, říká jeden a autorů nových botasek Jan Kloss. V rámci spolupráce s XCLNT navrhovali v rámci reklamní spolupráce Jan Kloss a Jakub Korouš také snowboardy pro LTB .
Zdroj: Czechdesign.cz | Autorka: Jana Vinšová
Přidat reakci
Petr222
pátek, 25. březen 2011
20:16
Jen se klidně pochlubte \"lahve se nestačily doplňovat a na kelímky si nikdo ani nevzpomněl.\"
Jestli to byl takový \"trhák\", určitš budou vědět odpovědět na otázku, proč kvůli tomuto \"trháku\" byl odejít Brand Manažer Gambrinusu p.Rákosník a proč jim zůstalo na slkadě X palet kterých se nemůžou zbavit?
Což o to, láhev pěkná, ale taky si ji v barech nechali pěkně zaplatit a to jim za ten obsah v té nádhrené láhvi nikdo neche dát.
napsal(a): Petr222 [Odpovědět]
Tchoř
pátek, 25. březen 2011
08:37
Co dodat? Obal souhlásky: XCLNT, obsah samohlásky: EEE!
napsal(a): Tchoř [Odpovědět]
Adsense
6. duben 2025
11:17
posted by: Inzerce
Allegro.g.
čtvrtek, 24. březen 2011
08:53

:ble: /plómiň, blicí smajlíku ...
napsal(a): Allegro.g. [Odpovědět]
Masakr
středa, 23. březen 2011
20:45
Lahev super,obsah na h...o
napsal(a): Masakr (rambleon(a)centrum.cz) [Odpovědět]
Karel Václavek
středa, 23. březen 2011
16:19
Když pomineme obsah, o kterém ostatně zpráva NENÍ, tak musím ze zkušenosti říct, že samotná lahev je úplně super, moderní a v barovém prostředí vypadá chic. Hrozně příjemné je vroubkování, které jsem až perverzně stále hladil
Taky bych si radši dal třeba Poutníka, ale s oldschoolovým půllitrovým lahváčem na baru bych vypadal jak strejda z vesnice.
napsal(a): Karel Václavek (karelvaaclavek(a)seznam.cz) [Odpovědět]
hroch
středa, 23. březen 2011
12:22

Jinak k tomu Botasu, loni jsem tam byl pracovně a jedno patro ve Skutči, které nyní slouží jako sklad je plné bot XLNT a dalších designovek pro Baťu, které si zmíněné firmy nechali ušít, ale už neodebrali. Kdo by si taky koupil boty toho nejhoršího komunistickýho střihu v úplně šíleným designu?
Dan
středa, 23. březen 2011
11:39

Já to vnímám jen jako další zoufalý krok velkopatokárny. O kolik se jim zvedne prodej zavedením této "in" lahve? O nic. Hlavní účel je v tom, aby se vědělo, že ještě existují, když čím dál víc lidí zjišťuje, jak chutná opravdové pivo a G pivoládu přestávají pít.
A příště by mohli udělat to samé v "oblíbeném" plastu, zase pro jinou cílovou skupinu
Jana
čtvrtek, 24. březen 2011
11:24

to pivo:
To není ze mne. Já to mám od své babičky, která na nás už několik desetiletí kouká shora. Používala to sice při jiných příležitostech, ale pivo měla moc ráda, zejména tmavé. Nejraději bránickou 7°, kterou jsme jí nosili (snad si to ještě pamatuju), to si pošmákla.I když už nemohla chodit, "pivíčko" bylo její radost.